Honda X Ford - Give me something trully original

Outro dia aproveitando a mareh mais tranquila no trabalho e com uma gripe iminente resolvi dar uma relaxada no sofah e entre uma reprise de Friends e a nova temporada de Skins me deparei com os dois comerciais novos da Ford e da Honda. Corri pra internet e jah achei alguma discussão rolando na internet, aqui e aqui, mas pra minha surpresa focando no fato do comercial da Honda ser muito mais interessante, divertido e engaging que o da Ford. Mas o que me chamou mesmo a atencao eh que pra mim nenhum dos dois eh genuinamente diferente ou inovador.

Parece que existe no momento uma certa obsecao por algumas formulinhas em comerciais de carros, seja mostrando um grupo de engenheiros se divertindo enquanto montam de forma inusitada o carro em questão (como no comercial da Honda) ou entao usando as partes do carro para contar uma historia (caso do comercial da Ford).

Nao que os insights, as ideias e a execucao de ambos os comerciais nao sejam criativos ou bons. Soh que verdade seja dita, nao ha nada de original em nenhuma delas. Pra mim o comercial da Honda eh soh mais um Skoda ou Audi (apesar de melhor executado que os dois ultimos) e o da Ford eh outro Cog. O que coloca o comercial da Honda numa posicao um pouco melhor que o da Ford eh que o da Honda pelo menos tem uma linha de raciocinio por tras que de fato tem tudo a ver com o espirito, discurso, e mais importante ainda, com a atitude da marca, enquanto que o da Ford nao diz absolutamente nada; em outras palavras podia ser um comercial de qualquer outra marca.

Algumas pessoas podem argumentar que do ponto de vista do consumidor tudo isso pouco importa, e pode ateh ser que para o publico em geral a formula ainda nao tenha se esgotado. Mas eu esperava mais da Honda e da W&K que sempre buscam formas novas e TOTALMENTE diferentes daquelas que jah foram vistas, enquanto que da Ford, bem da Ford eu nao esperava nada mais do que isso.

After a rather quite week at work and on the imminence of a cold I decided to have some quality couch time a couple of days ago. That was when, just somewhere between an old episode of Friends and the new Skins season, I came across Ford’s and Honda’s new ads on TV. I had a quick look around the internet just to find out here and here, people talking about how Honda’s ad is much more interesting, engaging and fun than Ford’s one, and although I agree with them what really stroked me is that neither ads are genuinely different or innovative.

It seems that there is a sort of an obsession on some formulas when it comes to advertising cars in general. It can be the happy group of engineers having gallons of fun in building a car from scratch in a most unusual way (Honda) or it can be the use of car parts to come up with a little piece of story, sequence (Ford).

I’m not saying that the insights, ideas or executions behind both ads are not creative or great. But the sad true is that there is nothing truly original or disruptive in neither one of them. To me Honda’s Playground is just another Audi or Skoda (however better executed than those), while Ford’s TVC is another Cog. What puts Honda in a better position than that of Fords is the fact that there is at least a thinking behind it that is nevertheless totally linked to the brands speech, spirit and attitude. Ford’s on the other hand says nothing about the brand.

Some advertising people might say that from the consumer point of view this says nothing, and that the formula might still work. But the fact is that I certainly expected more from Honda and W&K who are always looking for TOTALLY different ways and ideas, whilst from Ford, well… from Ford I didn’t expected much more than this.

Timo Veikkola (Nokia) – A Vision of the Future.

Timo Veikkola is an Anthropologist; he studies people into culture. As many Anthropologists these days he holds a strategic position inside a global corporation. As Senior Future Specialist at Nokia Desing, he looks at society to comprehend how there are going to be shifts in behavior and culture that can inspire their design team.

Timo is a future teller.

I was interested about an Anthropologist speaker at the PSFK Conference. First, because this is the second time in less than an year that someone from that field comes to speak at a planning/marketing/advertising conference; last year, Bob Deutsch from Brain Sell, was one of the most applauded speakers at the AAAA meeting in Miami, he talked about treating people as people rather than as consumers. Timo talked about that as well, but also about that as a crucial part of his work at Nokia, or better saying: about how to envision the future through trends, observation and – an expression that I liked a lot – informed intuition.

He didn’t show a range of new things. Everything he presented us has been right in front of our eyes for years: diversity, proximity, intimacy, values, attitudes, social media, third world cultures, emerging economies… What Timo did was showing how these facts and figures can shape the future. “I believe that trends don’t come from agencies, they don’t come from companies. They do come from people.” According to him, trends are the manifestation of values and attitudes, of people’s behavior and reaction to what is happening in the world. Therefore, innovation, be it a product innovation or a different way to communicate it, has to be based on a good observation and informed intuition of what is going on in the present. Informed intuition is a combination of different stuff and experiences like: education, the media scenario, places you go – that built on different studies like ethnographies and cultural analysis to give you a wide perception of the present. It is a combination of all these elements, for there’s not one element that does not influence the other.

In order to envision the future it is fundamental to have good observation of the present. One can expect to see changes manifesting two or three years after it happened. For instance, ethics, green and sustainability have been talked about over the last few years, but only now we are seeing it going into the main stream.

Timo’s trend team is composed of a diversity of people from Brazil to India, from Chile to China - everyone sitting in the same room. It is a way to cultivate the atmosphere in the office, an atmosphere of global and cultural diversity. A good observer of the present wants to be close to people, is keen to get involved and has to seek stimulation through real experience whether by hanging out in areas where you get the best extracts of that culture, or taking pictures from: billboards, landscapes, buildings, places, and the stage of society – they all have elements that tell a lot about a particular society.

Through observation of people in their natural condition, a great cultural tradition in Brazil can reveal peculiarities of that society. The concept of “Roda de Samba” (Circle of Samba) which consists of a group of people sitting together, playing music to each other and getting inspired, can be transferred to something to be used in a modern context, as a more natural way of communication. For insance, it is about music, adding on to that music, communication in a close network.

Timo’s work is to put together these pieces of information in order to create a new scenario. What kind of innovations can be possible? How is everything going to combine in the future?

Here are some of his expectations for the near future:

OPTIMISM: as a reflection of a period of disasters - tsunamis, floods, wars, terrorism, global warming. This scenario and the way we’ll live though this affects how people are and their attitudes towards the future. We can see it pushing this whole idea about ethics, morality, and consciousness into the press.

EMERGING ECONOMIES: “We will also see important shifts Brazil, China and India influencing in the next few years. Whether it is going to be home grown or whether they will take integrations from the west. This will be very key.”

SMARTER CONSUMERS: we are moving from materialism to a more knowledge and smarter consumer who will be looking for simpler, very convenient, authentic, genuine experiences.

HOLISTIC EXPERIENC: combination of new ways of social media: Facebook, You Tube, Flickr, Twitter. Social media will be a driving force in the next few years, but there are still some questions to be answered: what will be the new combination? How it will change?

Innovation, whether it is marketing or branding, is all about people. A combination of different elements in people’s lives, in the values, in the attitude… Ultimately, it is a matter of understanding the most primary things about human nature - its constant need for proximity, intimacy, connectivity and socialization. Which are not trends but characteristics that have been part of humans since the first man walked on this earth.

PS: pictures will be added later. The internet connection is simply terrible, and it's taking ages to to load the picture. Sorry about that!

PSFK Conference London III: random thoughts

After an entire day of such interesting stuff, I left the PSKF Conference
last Friday feeling twitchy. I’m not quite sure about my own views on everything that was said and discussed that day. Most of it has been mysteriously hidden and lost into my unconscious mind and I guess I’ll have to be patient and accept the fact that it will start to pop back again at any time. I’m sure this is going to be a well blogged and talked about conference (I have seen some stuff already) and I know blogging about it almost one week after is not proper web 2.0 timing. But, still, I think it can do no harm exposing here some initial random thoughts.

This is just the beginning…

It wasn’t too long ago when people were talking about green and sustainability issues as something as distant as teleportation. People would talk and talk, not much would be done, and those who would really get into doing something would be seen as “boring green people”.

It wasn’t too long ago also when anthropologists were only intellectuals given lectures at Universities - lectures most of the students didn’t really understand why they had to take. (I have a degree on International Relation and anthropology was one of the obligatory classes I had to take. I was in love with it, but in Brazil most of the people didn’t quite understand the use of it, and I guess I could blame it on the teachers and school who weren’t keen enough to show its importance).

It wasn’t too long ago planners were just planners. Seating often alone in their tables, struggling on some Nielsen report, trying to understand why some numbers weren’t responding positively when all the pre-testing and focus groups had gone so well.

But now green is the new black; anthropologists are future tellers and planners can be creatives…

Having spoke with some of the attendees later that Friday evening, I couldn’t help but sensing a feeling of restlessness. Somehow there was no doubt about all the amazing things that we have been exposed too, but also there was this uncomfortable sensation of something missing. That’s because no answers were given.

I remember feeling the same way last year at Brazilian’s APG annual conference. Interesting things, interesting thoughts, instigating panels and subjects, but then what? So what are we doing? What is the advertising momentum? Where are we heading?

No answers…

It is definitely a moment of changing, not just pure changing, because life changes everyday. I’m talking about transformation. It is that moment when some people are talking about it, less are doing something about it and many are finding it not so exciting. But we are still in the pipeline, trying to work our way around. Discovering new territories, new things… Still understanding.

Sometimes it is not about getting answers. It is about instigating the mind. Simply, realizing that big elephant in the room.

PSFK Conference London II

Sexta passada fui realmente inundada por uma quantidade imensa de informações, idéias, trends, pensamentos e uma infinidade de coisas sobre o que aconteceu, o que anda acontecendo e até o que esta por vir. Comecei a semana com aquela sensação de muita coisa para fazer, porque tenho tanto na cabeça agora que merece ser colocado para fora. A verdade é que a PSFK Conference renderia um blog específico. Eu ainda estou tentando articular meus pensamentos e impressões sobre tudo que foi mostrado e apresentado durante o decorrer do dia, para não perder a oportunidade de dividir tudo que foi visto e discutido. Por isso me comprometo que até o final da semana colocarei aqui pelo menos os pontos altos do dia e as principais impressões.

Decidi também que escreverei em inglês por 3 motivos:

1) Para que o pessoal daqui possa ler e acompanhar também (encontrei muita gente na conferência reclamando que queria ler meu blog, mas não conseguiam entender nada);

2) O assunto já esta gerando uma discussão gostosa entre vários blogs, assim a coisa pode ficar mais internacional (sim, um pouco pretensiosa, mas a gente precisa cultivar uma certa ambição em tudo que faz né?)

3) Simplesmente porque não tenho tempo de escrever nas duas línguas, que seria o ideal.

Portanto, aguardem as cenas dos próximos capítulos...

PSFK Conference London

Amanhã acontecerá por aqui a PSFK Conference London, com painéis de discussão e palestras com vários pensadores e profissionais que, segundo eles, “estão liderando os negócios do futuro”. Pela manhã serão explorados temas como novas tendências e idéias na mídia digital e consciência ecológica. Na parte da tarde deveremos ter boas dicas de como usar esses insights em marketing, brand and design.

Alguns dos palestrantes incluem Timo Veikkola, da Nokia, quem eu estou aliás muito curiosa em conhecer. Ele é Sênior Future Specialist at Nokia Desing, o que aparentemente quer dizer que ele estuda as transformações sociais globais e usa estes dados no desenvolvimento de design, estratégias corporativas, branding e marketing. Interessante não? E o cara é formado em Antropologia, um tipo de conhecimento que vem sendo valorizado no nosso mercado.

Há também uma menina cuja profissão é “blogger” e que mantém o site: we-make-money-not-ar.com onde escreve sobre a interação entre arte, design e tecnologia. Gostei do nome do site e estou curiosa para saber o que ela tem para falar.

Haverá ainda um painel sobre a distancia entre marketing e sustentabilidade – o assunto do momento. Melhor ainda porque vai ser um painel de discussão, o que deve render mais.

Outros palestrantes incluem: Jeremy Ettinghausen, da Peguin Books; Mike Butcher, jornalista que falará sobre um assunto também em voga que é o poder da audiência e Hugh MacLeod, sobre uma pequena vinícola Sul Africana, que vem usando a internet para crescer com sucesso. A lista completa e mais informações sobre a conferencia aqui.

Huntington & Davies

Mais duas entrevistas postadas no BrandTarot : Richard Huntington e Russell Davies . Eu estava particularmente ansiosa em fazer essas duas, pois a fama de ambos os precede. Richard é ex diretor de planejamento da HHCL e da United London (que fechou as portas recentemente). Antes trabalhou para AMV BBDO e BHWG (agencia de marketing direto que hoje atende pelo nome de Proximity). Faz parte também do comitê administrativo do APG na Inglaterra e da banca julgadora do APG Creative Strategy Awards, assim como do IPA Strategy Group.
Richard é conhecido por inúmeras campanhas, mas uma das mais famosas é sem dúvida “You know when you’ve been Tangoed” para o refrigerante Tango, que já faz parte da cultura britânica - os comerciais são sempre reprisados em programas dedicados aos melhores comerciais de todos os tempos e até as gerações mais jovens, que nem assistiam TV quando a campanha foi lançada os conhecem.

Entrevistar Richard foi uma experiência inspiradora. Ele é o tipo de cara que não só é apaixonado pelo que faz como é literalmente louco por isso. Por conta disso, tem fama de ser um pouco polêmico e as vezes mal interpretado, porque costuma colocar para fora os pensamentos sem pensar muito, bater o pé e dizer que tem toda a razão do mundo, mas depois mudar de opinião em dois palitos se alguém provar o contrario (isso se ele mesmo não se contradizer antes). Richard é também dono de um dos blogs mais visitados por aqui, o Adliterate , onde publicou o post que deu início a toda essa discussão , de blog “matando” planning. Vale a pena conferir, nunca vi um post gerar tanto comentário, e depois até aquele debate no IPA.

Russell Davies , já é bem conhecido pelos brasileiros, foi quem inclusive começou toda essa história de blog – me arriscaria a dizer que o dele é o mais visitado de todos. Russell fez fama na Wieden + Kennedy sendo um dos co-responsáveis por campanhas da Nike e Honda. Depois foi convidado para ser Global Consumer Planning Directos da Nike, cargo que deixou em 2006 para fazer sua própria agencia de consultoria (caminho natural para todo planejador por aqui...).

Aos interessados em ler as entrevistas, eis o link . Sei que algumas pessoas tem tentado deixar comentários, mas a fila de moderação do site esta entupida com spam e por causa da correria do livro o John não esta dando conta de liberar todos. Eu tentei, mas não consegui. Não desistam!

For a lifetime...

A primeira entrevista do projeto com o John Grant acabou de ser postada aqui. Por favor visitem, comentem. Vamos fazer a coisa pegar fogo!!!

Até agora já fiz quatro entrevistas. Não parece muito, mas acreditem em mim, dá tanto trabalho e consome um tempo danado que resolvi pegar mais leve comigo e levar a coisa com calma. Assim que tenho me dedicado com mais calma e paciência a cada uma. Decidi postar um resumo de cada uma, sem comentários ou análises profundas. Tentar deixar o mais fiel possível ao que me foi descrito e deixar aberto para uma discussão, que com sorte gerará bons inputs para a conclusão do projeto mais adiante.

Obviamente a perspectiva de entrevistar alguns dos melhores planejadores do mercado aqui elevou minhas expectativas as alturas, e preciso dizer que elas estão sendo completamene alcançadas, talvez até superadas. Ter mais ou menos uma hora do tempo dessas pessoas só para mim é uma preciosidade sem tamanho. E por causa da natureza da entrevista o conteúdo é extremamente estimulante. Por estar no papel de entrevistadora e totalmente aberta ao que eles têm a me dizer consigo me sentir mais confortável. Além do que, esta sendo o treinamento perfeito. Conduzir entrevistas é parte importante do trabalho de um bom planejador, é quando se tem chance de falar com o seu consumidor, se conectar a eles num nível mais direto e entender melhor o que passa na cabeça deles. É um bom exercício também para realmente ouvir, ouvir e ouvir e abrir mão daquela vontade doida de dar alguma opinião que na maioria das vezes pode esperar, ou de tirar conclusões precipitadas e muitas vezes carregadas de preconceito. Portanto, uma lição não só profissional, mas pra vida toda...

Votacao Verde

Com o livro saindo do forno para ser lancado o John Grant lancou uma enquete no seu outro blog sobre gree stuff. Quem tiver interesse pode votar nas opcoes multipla escolha ou ateh sugerir uma ideia, eh soh clicar aqui. Eu jah escolhi o meu, mas soh falo depois que a enquete acabar.

Belas Coincidencias

Não sou o tipo de pessoa que acha que algumas coisas acontecem por acaso. Sou mais o tipo que acha que coincidências são mais que o acaso, mas uma razão de ser.

Na última semana aconteceram inúmeras coincidências na minha vida – alias elas têm acontecido com bastante frequência ultimamente. Algumas boas, outras nem tanto, algumas alegres, outras tristes. Para todas tenho certeza: “tinha que ser assim”.

As coincidências me fazem pensar em como tudo esta inevitavelmente ligado e conectado em uma harmonia assustadora. Ajuda a se enxergar no meio desse todo, a entender um pouco do seu papel nesse mundo imenso.

Esse projeto com o John Grant começou com uma grande coincidência. Eu estava trocando algumas informações com a Cris Orlandi sobre sustentabilidade e green marketing e dando uma fuçada na internet encontrei no blog do Russell Davies um post dele com um rascunho de uma apresentação que ele tinha feito justamente naquele dia no D&AD, sobre green marketing, sutentabilidade e o papel das agencias e da propaganda nisso tudo. Alguns dias depois o encontrei na Coffe Morning e comentei como a apresentação dele tinha vindo bem a calhar justamente naquele dia e foi então que ele me apresentou o John Grant que estava sentado ao meu lado e que por coincidência (?) esta escrevendo um livro sobre o assunto!

Coincidência também que naquela mesma semana John havia participado de um tenso debate no IPA (Institute of Practitioners in Advertising) sobre blog X planning, no qual ele e John Lowery (ex-head of planning da Grey) discutiram o fato de os blogs estarem matando o planejamento?

Foi influenciado um pouco por esse debate que eu e John começamos a discutir sobre as diferentes formas de planejamento, que de certo têm tudo a ver com diferentes formas de pensamento e raciocínio também e que surgiu então a idéia do projeto que estamos tocando agora.

Então, com tantas belas coincidências, como eu poderia me surpreender quando Fê Figueiredo me falou dessa matéria escrita pela Rita Almeida (ex- AlmapBBDO) no Meio & Mensagem dessa semana justamente sobre o debate do IPA e essa história toda de blog X planning.

E só pra provocar um pouco. Será que não fosse toda essa rede de blogs, essa coisa de internet, de conectividade… O debate estaria se expandindo assim?

Mentes Inquietas

As coisas estão realmente esquentando por aqui... E não é só a temperatura - neste domingo fez tanto sol que deu pra ficar de biquíni e havaianas, o que normalmente é impensável nessa época do ano. É que acabo de começar mais um projeto empolgante...

John Grant, quem muitos publicitários já devem conhecer pelo livro "Brand Innovation Manifesto" e pelo site BrandTarot, me convidou para participar num projeto que é no mínimo instigante. Durante as próximas semanas irei entrevistar vários planejadores para responder uma pergunta simples: “Qual o seu processo de raciocínio?”

A idéia surgiu basicamente de uma conversa que tivemos sobre diferentes formas de planejamento. O que é planejamento? O que é planejar? Qual o processo que leva a um ou mais insights? Existe mais de uma forma de planejamento e de raciocínio? Qual é o caminho que idéias e pensamentos fazem na cabeça das pessoas? E, será que existe um jeito certo?

Para mim estas são perguntas que sempre me intrigaram. Principalmente porque tenho uma certa dificuldade de entender o funcionamento da minha mente e manter o controle dos meus pensamentos. Não raramente as idéias se perdem para encontrar seus próprios caminhos da maneira mais inesperada e será interessante explorar como é esse processo acontece na mente de outras pessoas.

Além do que será uma ótima oportunidade de conhecer os melhores planejadores no mercado hoje em dia e ouvir o que eles tem para dizer. Sem mencionar é claro o fato de poder trabalhar com alguém como o John Grant.

"Qual o seu processo de raciocínio?"

Muita coisa pode borbulhar a partir dessa simples pergunta e estou curiosa para saber no que vai dar. Além disso tenho certeza que o debate pode se beneficiar de um intercâmbio cultural, por que não explorar a mesma idéia no Brasil. Algum voluntário?

Durante esta semana estamos decidindo sobre a melhor maneira de fazer isso. Qual metodologia usar? Como abordar o assunto? Como podemos mapear o processo de pensamento de alguém? Toda a sugestão é bem vinda aqui e será legal ter a colaboração do Brasil.

Eu estarei postando as entrevistas aqui, mas não deixem de visitar o blog do John onde ele gentilmente apresenta o projeto e a que vos escreve.

Coffee Morning

Coffee Morning
Originally uploaded by jucafx.

Este simpatico cafeh no Soho eh onde acontece a Coffee Morning. Desde que vim aqui a primeira vez para participar de uma tenho votlado quase diariamente. Eh charmoso, tem cafeh bom, faz uma vitamina melhor ainda, fora os smoothies... E essa fachada amarela dispensa qualquer comentario. O Soho eh um bairro interessante... numa rapida caminhada de alguns blocos voce ve sex shops, casas de swing, produtoras de cinema e disco, agencias de publicidade, lojas de livro e isso eh soh um aperitivo do que o bairro oferece... Tudo isso garante uma frequencia de pessoas bem interessantes no cafeh tambem. Ah! E tem wi-fi de graca, um luxo por aqui.

Quem diria...

Ontem foi a apresentacao do nosso trabalho final no curso do APG. Depois de dois dias trabalhando na apresentacao ateh tarde da noite, escolhendo um caminho e depois voltando pra tras. Decidindo se proposition a comms idea eram a mesma coisa entramos na sala para apresentar nossa estrategia para uma banca conposta pelos planejadores que efetivamente cuidam da conta e que alias jah desenvolveram uma estrategia que sera vista logo mais, assim que a campanha for lancada no verao. Fizemos nossa parte e apesar de esperarmos todo o tipo de questionamento aa nossa proposta (jah que simplesmente estavamos sugerindo que o cliente mudasse o produto) ouvimos apenas alguns comentarios inofensivos e nos retiramos com a sensacao de que pelo menos tinhamos feito o nosso trabalho direito. Mas qual nao foi a surpresa de todos do grupo quando ao anunciarem o trabalho vencedor o nosso foi o escolhido!!! Logo mais a apresentacao estara no site do APG. Eu avisarei!

Sustentabilidade

Desde que cheguei aqui em Londres me chamou a atencao como sustentabilidade e meio ambiente eh um assunto recorrente aqui. As vezes parece que soh se fala nisso. Muitas marcas estao caminhando nessa direcao e adotando este posicionamento, como essa simpatica marca de smoothies...



A sustentabilidade esta em todos os lugares que voce olhar por aqui. O jornal do metro tem uma sessao dedicada apenas a isso. Se voce fizer uma busca no site do Guardian vai achar simplesmente mais de 1.500 resultados soh na ultima semana, esse numero sobe para mais de 2.000 se voce pesquisar as palavras "climate change". Aqui o prefeito vai trabalhar de metro, porque tem que dar exemplo para a populacao, o principal candidato da oposicao na camara dos lordes vai de bicicleta e a congestion charge, o pedagio para circular de carro no centro de londres aumentou a area de cobertura. Tudo isso para que a Inglaterra consiga atingir sua meta de reducao das emissoes de CO2 ate 2050 em 60%.

Seria dificil ficar de fora... Semana passada durante o Coffee Morning conheci a Karen Fraser da Fraser Consultancy. Ela eh consultora de comunicacao com interesse especial na area de sustentabilidade. Jah escreveu alguns artigos sobre o assunto e realiza pesquisas etinograficas na area. Agora ela esta comecando um projeto que pretende estudar o impacto do chamado "Green Marketing" na maneira como as pessoas consomem moda. Conversa vai conversa vem, ela me convidou para fazer parte da iniciativa e eu estou mais do que empolgada. Sustentablidade tem tudo a ver comigo. Esse Link tem algumas informacoes iniciais sobre a primeira ideia.