PSFK Conference London

Amanhã acontecerá por aqui a PSFK Conference London, com painéis de discussão e palestras com vários pensadores e profissionais que, segundo eles, “estão liderando os negócios do futuro”. Pela manhã serão explorados temas como novas tendências e idéias na mídia digital e consciência ecológica. Na parte da tarde deveremos ter boas dicas de como usar esses insights em marketing, brand and design.

Alguns dos palestrantes incluem Timo Veikkola, da Nokia, quem eu estou aliás muito curiosa em conhecer. Ele é Sênior Future Specialist at Nokia Desing, o que aparentemente quer dizer que ele estuda as transformações sociais globais e usa estes dados no desenvolvimento de design, estratégias corporativas, branding e marketing. Interessante não? E o cara é formado em Antropologia, um tipo de conhecimento que vem sendo valorizado no nosso mercado.

Há também uma menina cuja profissão é “blogger” e que mantém o site: we-make-money-not-ar.com onde escreve sobre a interação entre arte, design e tecnologia. Gostei do nome do site e estou curiosa para saber o que ela tem para falar.

Haverá ainda um painel sobre a distancia entre marketing e sustentabilidade – o assunto do momento. Melhor ainda porque vai ser um painel de discussão, o que deve render mais.

Outros palestrantes incluem: Jeremy Ettinghausen, da Peguin Books; Mike Butcher, jornalista que falará sobre um assunto também em voga que é o poder da audiência e Hugh MacLeod, sobre uma pequena vinícola Sul Africana, que vem usando a internet para crescer com sucesso. A lista completa e mais informações sobre a conferencia aqui.

Huntington & Davies

Mais duas entrevistas postadas no BrandTarot : Richard Huntington e Russell Davies . Eu estava particularmente ansiosa em fazer essas duas, pois a fama de ambos os precede. Richard é ex diretor de planejamento da HHCL e da United London (que fechou as portas recentemente). Antes trabalhou para AMV BBDO e BHWG (agencia de marketing direto que hoje atende pelo nome de Proximity). Faz parte também do comitê administrativo do APG na Inglaterra e da banca julgadora do APG Creative Strategy Awards, assim como do IPA Strategy Group.
Richard é conhecido por inúmeras campanhas, mas uma das mais famosas é sem dúvida “You know when you’ve been Tangoed” para o refrigerante Tango, que já faz parte da cultura britânica - os comerciais são sempre reprisados em programas dedicados aos melhores comerciais de todos os tempos e até as gerações mais jovens, que nem assistiam TV quando a campanha foi lançada os conhecem.

Entrevistar Richard foi uma experiência inspiradora. Ele é o tipo de cara que não só é apaixonado pelo que faz como é literalmente louco por isso. Por conta disso, tem fama de ser um pouco polêmico e as vezes mal interpretado, porque costuma colocar para fora os pensamentos sem pensar muito, bater o pé e dizer que tem toda a razão do mundo, mas depois mudar de opinião em dois palitos se alguém provar o contrario (isso se ele mesmo não se contradizer antes). Richard é também dono de um dos blogs mais visitados por aqui, o Adliterate , onde publicou o post que deu início a toda essa discussão , de blog “matando” planning. Vale a pena conferir, nunca vi um post gerar tanto comentário, e depois até aquele debate no IPA.

Russell Davies , já é bem conhecido pelos brasileiros, foi quem inclusive começou toda essa história de blog – me arriscaria a dizer que o dele é o mais visitado de todos. Russell fez fama na Wieden + Kennedy sendo um dos co-responsáveis por campanhas da Nike e Honda. Depois foi convidado para ser Global Consumer Planning Directos da Nike, cargo que deixou em 2006 para fazer sua própria agencia de consultoria (caminho natural para todo planejador por aqui...).

Aos interessados em ler as entrevistas, eis o link . Sei que algumas pessoas tem tentado deixar comentários, mas a fila de moderação do site esta entupida com spam e por causa da correria do livro o John não esta dando conta de liberar todos. Eu tentei, mas não consegui. Não desistam!

Maluquices climaticas.

Andei observando um fenomeno climatico no minimo curioso. Aparentemente quando esquenta por aqui, esfria no Brasil e vice versa. No comeco achei que era uma coincidencia engracada, depois comecou a acontecer sempre. Lembro por exemplo na pascoa, quando ainda estavamos no comeco do outono no Brasil o tempo ficou feio e chuvoso enquanto que aqui tivemos lindos dias de sol e calor em plena estacao de chuvas (que eles chamam April Showers). Semana passada por exemplo a temperatura aqui voltou a subir e o sol saiu lindo no ceu. Enquanto isso, no Brasil os termometros marcavam recordes de baixa temperatura para a epoca do ano. Eis que o fim de semana foi chegando e com ele mais um bank holiday e mais uma onda de frio, chuva e ceu cinzento. E o tempo em Sao Paulo? Comecou a esquentar!

Outro dia assistia o jornal da BBC e o homem do tempo estava dando a previsao para o feriado e soltou com aquele humor bem ingles: “As temperaturas voltarao a cair. Teremos chuvas bem a tempo do feriado”. Ele ainda teve a pachorra de dar um sorrizinho bem sarcastico para a camera.

Eu ainda nao saquei muito bem essa historia de bank holidays aqui. Pra comecar que como o de hoje, tem bank holiday que ninguem sabe porque eh holiday. Fora isso, ele sempre cai numa Segunda. Ou seja, se o feriado for em qualquer outro dia da semana ele eh automaticamente transferido para a Segunda da semana seguinte, ou seja, nada de feriados prolongados.

Recentemente andamos tendo uma enorme quantidade de feriados, pelo menos um por mes. Fiquei sabendo, porem, que a festa acaba hoje e ate Outubro nao teremos mais feriado algum. Caso ninguem tenha feito os calculos isso corresponde extamente ao periodo entre um pedaco da primavera e todo o verao. Agora, nao eh justamente nessa epoca do ano que voce quer um break? Talvez seja uma maneira de garantir mais sol e tempo bom! Vai entender…

Eh assim que se faz diplomacia

Neste Sábado mais de 100 milhões de TVs na Europa estavam sintonizadas no mesmo evento: o Eurovision. Uma mega competição de música que existe desde 1956 e foi idealizada no pós Guerra, juntamente com a União Européia com o intuito de estimular a união entre diferentes culturas. Apesar do nome o Eurovision não é só para os países europeus, tanto é que Israel participa também. A maior parte das músicas é cantada em ingles, com raras excessões na lingua orginal do país. O vencedor só ganha o prestigio de ter ganhado o Eurovision e talvez uma ajudinha na carreira, mas aparentemente o único grupo que realmente emplacou depois de ganhar a competição foi o ABBA. Este ano quem venceu foi a Sérvia.

Nunca dei tanta risada na minha vida, nem tanto pelos participantes e pelas músicas, cujas qualidades são fortemente questionáveis. Mas sim pelo impagável comentarista inglês que tira sarro de praticamente cada minuto televisionado do programa. Ele passou toda a apuração dos votos adivinhando pra quem cada país ia votar, o que alias não é uma tarefa que exije muita clarividencia, uma vez que cada país, não podendo votar em si mesmo, acaba votando nos países com os quais tem uma certa “afinidade”. É o que eles chamam de “votação em bloco”. Sendo assim espera-se que a Finlandia vote na Noruega e vice versa, pois ambas fazem parte do bloco “nórdico”. Estranhamente os países bálticos também apoiam uns aos outros deixando de lado as diferenças políticas. Mas nem tudo é flores, o Líbano por exemplo se recusa a participar da competição, pois não reconhece Israel como Estado. Dito isso, o Reino Unido definitivamente precisa repensar sua política externa uma vez que até pouco antes do final da apuração dos votos não tinha um único voto a seu favor. Aliás, só saiu da lanterna graças ao voto da Irlanda (esperado?) que pobre coitada, amargurou o ultimo lugar, já que não teve o mesmo suporte do país vizinho.

A sim… o ponto alto da noite ficou por conta do nosso comentarista britanico que finalizou com a seguinte frase: “Foi uma ótima noite! Não em termos musicais, mas uma ótima noite”.

Os comissários de bordo aí do lado é o grupo Inglês que amargurou um antipenúltimo lugar.

For a lifetime...

A primeira entrevista do projeto com o John Grant acabou de ser postada aqui. Por favor visitem, comentem. Vamos fazer a coisa pegar fogo!!!

Até agora já fiz quatro entrevistas. Não parece muito, mas acreditem em mim, dá tanto trabalho e consome um tempo danado que resolvi pegar mais leve comigo e levar a coisa com calma. Assim que tenho me dedicado com mais calma e paciência a cada uma. Decidi postar um resumo de cada uma, sem comentários ou análises profundas. Tentar deixar o mais fiel possível ao que me foi descrito e deixar aberto para uma discussão, que com sorte gerará bons inputs para a conclusão do projeto mais adiante.

Obviamente a perspectiva de entrevistar alguns dos melhores planejadores do mercado aqui elevou minhas expectativas as alturas, e preciso dizer que elas estão sendo completamene alcançadas, talvez até superadas. Ter mais ou menos uma hora do tempo dessas pessoas só para mim é uma preciosidade sem tamanho. E por causa da natureza da entrevista o conteúdo é extremamente estimulante. Por estar no papel de entrevistadora e totalmente aberta ao que eles têm a me dizer consigo me sentir mais confortável. Além do que, esta sendo o treinamento perfeito. Conduzir entrevistas é parte importante do trabalho de um bom planejador, é quando se tem chance de falar com o seu consumidor, se conectar a eles num nível mais direto e entender melhor o que passa na cabeça deles. É um bom exercício também para realmente ouvir, ouvir e ouvir e abrir mão daquela vontade doida de dar alguma opinião que na maioria das vezes pode esperar, ou de tirar conclusões precipitadas e muitas vezes carregadas de preconceito. Portanto, uma lição não só profissional, mas pra vida toda...

Votacao Verde

Com o livro saindo do forno para ser lancado o John Grant lancou uma enquete no seu outro blog sobre gree stuff. Quem tiver interesse pode votar nas opcoes multipla escolha ou ateh sugerir uma ideia, eh soh clicar aqui. Eu jah escolhi o meu, mas soh falo depois que a enquete acabar.