The Cave

I'm afraid this might not be new for Londoners - it was created in 2004 by one of Central Saint Martin's students, Sakura Adachi - but I have just discovered it and I thought it is fantastic! It just physically summarizes my feeling whenever I am reading a book, writing or doing anything on my own. Immersed on my own world. The idea of creating a bubble, a cave that both isolates and integrates you from the outside world can only amplify the whole experience of it.

Sakura Adachi got the idea by observing how people behave in public area; always trying to create their own space. I have noticed it since I got in London. I have even started to collect picture from individuals immersed on their own worlds. Here, I found public areas, be it parks, cafés, libraries or restaurants are packed with individuals doing their own business unaware of what is happening outside their moment of introspection. It cough my attention because Brazil is not a country where public areas are used by individuals on their own, it's often terrifying being by your own anywhere public there. It has nothing to do with criminality, if you have jumped to that conclusion; it has to do with a very strong cultural thing of collectiveness. People go out in groups of friends, they get hook up to dance together, take Samba, our most traditional music/dance, it is all about the group.

It is interesting to wonder about how people relate to the public space and how that can be so different anywhere in the world. Nevertheless, the contrast between public and private has been an endless debate. Interesting subject. And this cave has made me dive into that. Amazing trip...

_______________________________________________________________________________________________________

Talvez isso não seja novidade para os Londrinos – foi criado por uma ex estudante do Central Saint Martins College, Sakura Adachi – mas eu acabei de descobrir no site do Uol e achei fantástico! Simplesmente um resumo fisico de como me sinto quando estou lendo, escrevendo ou fazendo qualquer coisa imersa no meu proprio mundo. A idéia de criar um bolha, uma caverna que ao mesmo tempo isola e integra você ao mundo em volta só amplifica a experiencia toda.

Sakura Adachi teve a idéia observando como as pessoas se comportavam em areas públicas; sempre tentando criar um espaço próprio. Desde que cheguei em Londres isso me chamou a atenção. Até comecei a colecionar fotos de pessoas neste estado. Aqui, as areas públicas, sejam parques, cafés, bibliotecas ou restaurantes estão cheias de pessoas imersas nos seus mundinhos, aparte do que esta acontecendo em sua volta. Sempre achei o contrario no Brazil onde as areas públicas são quase estritamente apenas públicas. O quão assustador pode ser sentar num restaurante para ter um almoço sozinho? É parte da nossa cultura valorizar a convivencia em grupo: almoço de domingo em familia, cerveja com os amigos, o Samba por exemplo!

É interessante ficar pensando sobre a relação das pessoas com os espaços públicos e como esta relação muda de lugar para lugar no mundo inteiro. O contraste entre público e privado é um debate interminável. Assunto interessante. E essa caverna me fez mergulhar nele. Que ótima viagem…

Fest Season

Stoke Fest!, originally uploaded by jucafx.

Verão na Inglaterra é sinonimo de festival ao ar livre. Eles acontecem por todos os cantos do país, não só em Londres. Semana passada foi o Isle of Wight Music Festival (Isle of Wight) logo mais tem o do Hyde Park e o Glastonbury, o maior e mais famoso de todos. Encarar um festival não é pra qualquer um, ainda mais numa ilha onde o clima é tão temperamental como aqui. As pessoas pegam suas funk wellies (botina de plastico) para enfrentar a lama, colocam a mochilinha nas costas, com barraquinha de camping, muita cerveja e ficam literalmente acampadas no festival durante o fim de semana inteiro. E se você esta se perguntando, como eles fazem para tomar banho? Não tomam!

Bem, não sei se encaro uma barraca sujeita a um lampejo de frio em pleno verão, então aproveitei que semana passada teve o Stoke Fest em Stoke Newington e fui conferir. Stoke Newington é um bairro muito charmoso em Londres, e quase totalmente desconhecido dos turistas, pelo menos os Brasileiros. Fica no east side que até pouco tempo atrås era o lado pobre da cidade, mas que agora esta revigorado, principalmente por causa das obras para as Olimpiadas de 2012, que acontecerão por aqui. É o bairro dos artistas, músicos, escritores e tem um quê meio hippie. É lá também que fica o melhor restaurante italiano da cidade, com ótimo custo benefício e uma pizza que tá pau a pau com as de São Paulo (não é a toa que todos os pizzaiolos são brasileiros).

O festival aconteceu no parque do bairro e estava lotado (como da para ver pela foto), mas a música era horrível!!! Um barulho insuportável e uma mistura que não dava para escutar nada. Além do show, tinha um monte de outras atrações como circo, dança, barraca pra relaxar, brincadeiras, muita, muita cerveja e os tipos mais estranhos da face da terra.

Passamos a tarde lá, eu a Silvia e a Virginia no maior espírito Woodstock, e depois seguimos para o Southbank conferir os eventos para a reinauguração do Royal Festival Hall (post anterior!). Mais fotos do dia estão aqui .

Moving Rooms

O Southbank é um dos meus spots preferidos em Londres, se não for o mais! É sem dúvida a melhor vista da cidade, de um lado Westminister, Big Ben e a London Eye; do outro Milenium Bridge, Tate Modern, St. Pauls, The City e se você estiver no lugar certo dá pra ver também a Tower Bridge.

Há uma energia nessa parte da cidade que é especial. Talvez o rio, o landscape... As pessoas por aqui parecem um pouco mais felizes. Gosto de caminhar da London Bridge até Waterloo fazendo um pit stop no Borough Market (aquele do queijo, lembra?) e depois seguir pela margem do Tamisa onde uma série de pubs, restaurantes e bares fervem com gente nas mesinhas tomando vinho e curtindo o sol. Sigo até a Tate Modern (minha galeria preferida) e mais adiante esta o National Film Theather, sempre com festivais de cinema interessante. O novo bar/restaurante é super trendy e descolado, com sofas confortáveis - pra você sentar e não sair mais. Perto de Waterloo alguns restaurantes gostosos colocaram suas mezinhas para fora e atraem a multidão de turistas que vem crescendo conforme chegamos perto de Julho.

Neste fim de semana o Southbanck ganhou mais um lugar gostoso, com a reinauguração do Royal Festival Hall. O tempo ajudou, foram dois dias lindos de sol e céu azul, deu até pra recuperar a marquinha do biquíni enquanto aproveitávamos uma série dos mais variados eventos: jazz, dança, exibições, montagens. A da foto são as Moving Rooms, uma "instalação" quadrada formada por "paredes" de água que subiam e desciam formando espaços aleatórios. Quem quisesse era só entrar e ficar esperto para não se molhar!

Timo Veikkola (Nokia) – A Vision of the Future.

Timo Veikkola is an Anthropologist; he studies people into culture. As many Anthropologists these days he holds a strategic position inside a global corporation. As Senior Future Specialist at Nokia Desing, he looks at society to comprehend how there are going to be shifts in behavior and culture that can inspire their design team.

Timo is a future teller.

I was interested about an Anthropologist speaker at the PSFK Conference. First, because this is the second time in less than an year that someone from that field comes to speak at a planning/marketing/advertising conference; last year, Bob Deutsch from Brain Sell, was one of the most applauded speakers at the AAAA meeting in Miami, he talked about treating people as people rather than as consumers. Timo talked about that as well, but also about that as a crucial part of his work at Nokia, or better saying: about how to envision the future through trends, observation and – an expression that I liked a lot – informed intuition.

He didn’t show a range of new things. Everything he presented us has been right in front of our eyes for years: diversity, proximity, intimacy, values, attitudes, social media, third world cultures, emerging economies… What Timo did was showing how these facts and figures can shape the future. “I believe that trends don’t come from agencies, they don’t come from companies. They do come from people.” According to him, trends are the manifestation of values and attitudes, of people’s behavior and reaction to what is happening in the world. Therefore, innovation, be it a product innovation or a different way to communicate it, has to be based on a good observation and informed intuition of what is going on in the present. Informed intuition is a combination of different stuff and experiences like: education, the media scenario, places you go – that built on different studies like ethnographies and cultural analysis to give you a wide perception of the present. It is a combination of all these elements, for there’s not one element that does not influence the other.

In order to envision the future it is fundamental to have good observation of the present. One can expect to see changes manifesting two or three years after it happened. For instance, ethics, green and sustainability have been talked about over the last few years, but only now we are seeing it going into the main stream.

Timo’s trend team is composed of a diversity of people from Brazil to India, from Chile to China - everyone sitting in the same room. It is a way to cultivate the atmosphere in the office, an atmosphere of global and cultural diversity. A good observer of the present wants to be close to people, is keen to get involved and has to seek stimulation through real experience whether by hanging out in areas where you get the best extracts of that culture, or taking pictures from: billboards, landscapes, buildings, places, and the stage of society – they all have elements that tell a lot about a particular society.

Through observation of people in their natural condition, a great cultural tradition in Brazil can reveal peculiarities of that society. The concept of “Roda de Samba” (Circle of Samba) which consists of a group of people sitting together, playing music to each other and getting inspired, can be transferred to something to be used in a modern context, as a more natural way of communication. For insance, it is about music, adding on to that music, communication in a close network.

Timo’s work is to put together these pieces of information in order to create a new scenario. What kind of innovations can be possible? How is everything going to combine in the future?

Here are some of his expectations for the near future:

OPTIMISM: as a reflection of a period of disasters - tsunamis, floods, wars, terrorism, global warming. This scenario and the way we’ll live though this affects how people are and their attitudes towards the future. We can see it pushing this whole idea about ethics, morality, and consciousness into the press.

EMERGING ECONOMIES: “We will also see important shifts Brazil, China and India influencing in the next few years. Whether it is going to be home grown or whether they will take integrations from the west. This will be very key.”

SMARTER CONSUMERS: we are moving from materialism to a more knowledge and smarter consumer who will be looking for simpler, very convenient, authentic, genuine experiences.

HOLISTIC EXPERIENC: combination of new ways of social media: Facebook, You Tube, Flickr, Twitter. Social media will be a driving force in the next few years, but there are still some questions to be answered: what will be the new combination? How it will change?

Innovation, whether it is marketing or branding, is all about people. A combination of different elements in people’s lives, in the values, in the attitude… Ultimately, it is a matter of understanding the most primary things about human nature - its constant need for proximity, intimacy, connectivity and socialization. Which are not trends but characteristics that have been part of humans since the first man walked on this earth.

PS: pictures will be added later. The internet connection is simply terrible, and it's taking ages to to load the picture. Sorry about that!

PSFK Conference London III: random thoughts

After an entire day of such interesting stuff, I left the PSKF Conference
last Friday feeling twitchy. I’m not quite sure about my own views on everything that was said and discussed that day. Most of it has been mysteriously hidden and lost into my unconscious mind and I guess I’ll have to be patient and accept the fact that it will start to pop back again at any time. I’m sure this is going to be a well blogged and talked about conference (I have seen some stuff already) and I know blogging about it almost one week after is not proper web 2.0 timing. But, still, I think it can do no harm exposing here some initial random thoughts.

This is just the beginning…

It wasn’t too long ago when people were talking about green and sustainability issues as something as distant as teleportation. People would talk and talk, not much would be done, and those who would really get into doing something would be seen as “boring green people”.

It wasn’t too long ago also when anthropologists were only intellectuals given lectures at Universities - lectures most of the students didn’t really understand why they had to take. (I have a degree on International Relation and anthropology was one of the obligatory classes I had to take. I was in love with it, but in Brazil most of the people didn’t quite understand the use of it, and I guess I could blame it on the teachers and school who weren’t keen enough to show its importance).

It wasn’t too long ago planners were just planners. Seating often alone in their tables, struggling on some Nielsen report, trying to understand why some numbers weren’t responding positively when all the pre-testing and focus groups had gone so well.

But now green is the new black; anthropologists are future tellers and planners can be creatives…

Having spoke with some of the attendees later that Friday evening, I couldn’t help but sensing a feeling of restlessness. Somehow there was no doubt about all the amazing things that we have been exposed too, but also there was this uncomfortable sensation of something missing. That’s because no answers were given.

I remember feeling the same way last year at Brazilian’s APG annual conference. Interesting things, interesting thoughts, instigating panels and subjects, but then what? So what are we doing? What is the advertising momentum? Where are we heading?

No answers…

It is definitely a moment of changing, not just pure changing, because life changes everyday. I’m talking about transformation. It is that moment when some people are talking about it, less are doing something about it and many are finding it not so exciting. But we are still in the pipeline, trying to work our way around. Discovering new territories, new things… Still understanding.

Sometimes it is not about getting answers. It is about instigating the mind. Simply, realizing that big elephant in the room.

Hora do Chá

Hora do Chá
Originally uploaded by jucafx

Depois de tanto comer, só muito chá para fazer a digestão.

O sol vai embora e o frio volta, é hora de correr pra dentro de novo e se esquentar. Até que ultimamente não tem esfriado tanto.

Jantar de Domingo

Jantar de Domingo
Originally uploaded by jucafx

Neste Domingo a Aline (em pé de vestido azul) nos convidou para um jantar de Domingo na casa dela. A mãe dela (também em pé ao lado dela) veio visita-la e as duas resolveram cozinhar algo a brasileira. Nada do tradicional e batido como: feijoada, moqueca e afins... O que elas fizeram mesmo foram aquelas comidinhas que a gente só come em casa: torta mole, cuscuz, charlote... Yamy! Comi tanto que cheguei a passar mal depois!

Ao contrário do Domingo anterior, o tempo colaborou. Fez um sol bom demais e deu para curtir a mezinha de madeira no jardim comunicatário atrás da casa da Aline. Londres não só tem muitos parques como também pequenos jardins comunitários que servem de quintal para as casas privadas onde as pessoas se reunem com os amigos para fazer churrascos.

Essa foto foi tirada por volta das 8 da noite. O sol não se vai embora antes das 10... Dias longos a perder de vista.

Almoço de Domingo

Almoço de Domingo
Originally uploaded by jucafx

Ha duas semanas tivemos um tempinho feio durante o feriado: chuva, frio, céu cinzento... Tudo muito londrino. Resolvi convidar os amigos e fazer um almoço a la italiana, mas com todo o espírito dos almoços de Domingo que fazíamos la em casa, em São Paulo.

O cardápio incluiu pão, queijo e vinho; salada com um molho especial que a Débora fez usando um apetrecho que nem eu sabia para que servia na minha cozinha; macarão recheado - receita de família (passa até para a menos dotada na cozinha: eu) e de sobremesa morango com creme e bolo de chocolate com sorvete.

Hum... ainda bem que sobrou. Tem uma travessa todinha no congelor para quando a vontade não puder esperar.

PSFK Conference London II

Sexta passada fui realmente inundada por uma quantidade imensa de informações, idéias, trends, pensamentos e uma infinidade de coisas sobre o que aconteceu, o que anda acontecendo e até o que esta por vir. Comecei a semana com aquela sensação de muita coisa para fazer, porque tenho tanto na cabeça agora que merece ser colocado para fora. A verdade é que a PSFK Conference renderia um blog específico. Eu ainda estou tentando articular meus pensamentos e impressões sobre tudo que foi mostrado e apresentado durante o decorrer do dia, para não perder a oportunidade de dividir tudo que foi visto e discutido. Por isso me comprometo que até o final da semana colocarei aqui pelo menos os pontos altos do dia e as principais impressões.

Decidi também que escreverei em inglês por 3 motivos:

1) Para que o pessoal daqui possa ler e acompanhar também (encontrei muita gente na conferência reclamando que queria ler meu blog, mas não conseguiam entender nada);

2) O assunto já esta gerando uma discussão gostosa entre vários blogs, assim a coisa pode ficar mais internacional (sim, um pouco pretensiosa, mas a gente precisa cultivar uma certa ambição em tudo que faz né?)

3) Simplesmente porque não tenho tempo de escrever nas duas línguas, que seria o ideal.

Portanto, aguardem as cenas dos próximos capítulos...